辦學單位：上海交大-南加州大學文化創意產業學院

已舉辦期次&項目編號💇🏻：

已舉辦 9 次🧑🏼‍🚀，其中建設期舉辦 2 期:

項目負責人：

• 學術主任：姜進章

• 項目負責人：劉佳琛

• 項目運營✌🏿：劉嵐

（培訓中心聯系電話：021-62933041）

課程簡介：

    文創賦能-商業IP化運營系列課程背景:

    隨著社會進步與經濟發展🙂，在信息與文化多樣化的現代生活中🙆🏻‍♀️，創新是一個國家必不可少的重要精神。世界各國都在大力倡導創新，在各種創新產品層出不窮的情況下，建立自有知識產權及保護知識產權成為重要一部分。而回顧世界各國發展🚣🏼‍♀️，知識產權也成為推動經濟的高質量發展有不可替代的作用。

    知識產權英文全稱“Intellectual Property”，簡稱“IP”🎾，指人們就其智力勞動的成果依法享有的專有權利，通常是國家賦予創造者對其智力成果在一定 時期內享有的專有權或獨占權。知識產權從本質上說是一種無形的財產權👩‍❤️‍💋‍👨，它的客體是智力成果或知識產品，是一種無形財產或沒有形體的精神財富，是創造性的智力勞動所創造的勞動成果🧖‍♀️。

    而在文化創意領域，可以理解為:文化積累到一定量級後所輸出的精華，也 是創意經濟背景下商業社會裏重要的流量入口，是連接消費者的強關系鏈條。

    企業如何轉換運營思維創造或者用好IP🧀，實現IP商業變現?

    基於此，上海交大文創學院於 2019 年起開設文創賦能-商業IP化運營系列課程，邀請 IP 學術及產業人士從各個角度分享 IP 商業模式及運營思維。加強產學聯動🗃，搭建產學平臺🧑‍🎓，讓學員們學會如何轉換運營思維創造或者用好 IP，借 力 IP 實現商業增長。

    2022 年，學院共舉行 2 期 IP 課程🙋🏼‍♀️。

    第八期:老字號品牌傳承與創新。

    近年來，品牌的傳承與創新話題不斷被提及☺️，如何打造品牌 IP 或借助 IP 打造持久品牌生命力也是時下討論熱點。老字號品牌見證了我國經濟發展歷程，充分體現中華傳統文化的人文內涵和歷史淵源，並讓越來越多的人意識到老字號品 牌的重要性🫳🏼。然而，隨著多元文化的不斷交融🔌，老字號品牌也受到沖擊，基於此🦴，特邀豫園股份擔任產業創新案例⚪️，借助老字號品牌🪁，讓我們一起共同探討如何持續品牌生命力這一話題🕌🪩。

    第九期:數字 IP 如何講好品牌故事

    隨著社會進步，物質生活水平提高🙇🏼‍♂️🧑🏼，激烈的市場競爭不僅僅停留在產品本身。 企業豐富的品牌文化內涵，是建立鮮明品牌定位，贏得顧客忠誠，增強品牌力1️⃣， 並使其成功實施品牌戰略的重要著力點🥚。

    面對新世代客群，依托品牌故事創造獨特的文化領悟和社交體驗，是構築競爭壁壘，實現品牌可持續化發展的有效舉措。

    數字 IP 憑借其多元化🧝🏿、定製化🤵🏼‍♂️、前沿化特征，為品牌塑造文化，拓展營銷渠道，打造獨特體驗👩🏽，提供了全新的解決思路。企業數字文化展館、數字藝術展、 數字藝術裝置等形式是數字藝術幫助企業講述並傳播品牌故事的創意解決方案。

    此次課程將邀請產學相關人士，以“數字 IP 講好品牌故事”為主題，以豐富的產業案例分享為出發點，輔以專業的實地考察導覽，帶領學員探究為 Z 世代客群打造品牌體驗的運營模式，並鏈接一線創作團隊資源，提供個性化規劃思路及解決方案方向。

項目特色：

* 產業先鋒為主導的授課團隊，產學對話完善知識體系;

* 全程法律顧問保駕護航，分析企業法律盲點;

* 課後復盤理清思路概念🧙🏻‍♀️，總結案例賦能產業發展;

* 學員組成精密社群，定期組織沙龍分享各自資源與渠道;

項目圖文、視頻資料介紹：

IP 第八期： 課程回顧：

https://mp.weixin.qq.com/s/V2Pe8KmLNEw_tZpCenb4yA

深度好文💡：

山內康弘🈴🗽：https://icci.sjtu.edu.cn/news/view/1192

陳佳⏬：https://icci.sjtu.edu.cn/news/view/1202

趙誠寧：https://icci.sjtu.edu.cn/news/view/1216

孟文博🦶🏽：https://mp.weixin.qq.com/s/kcBU9twSEAuj1DMdiSjZZA

朱見山📬：https://mp.weixin.qq.com/s/IDtJShzJEkhacYnTfAaGLg

IP 第九期🧞： 課程回顧：

https://icci.sjtu.edu.cn/news/view/1206

深度好文🪪：

https://mp.weixin.qq.com/s/_8BTsADoVLtY2VjluT7_zw